как назвать фирму связанную со

«Имя собственное» марки ЂЂЂ это крючок, которым она цепляется за свою ступеньку товарной лестницы в сознании покупателя. В эпоху позиционирования главным маркетинговым решением является решение о названии продукта». Джек ТраутВ место предисловия.«Как, как называется ваша компания?» «Как-как» ЂЂЂ ответило Эхо».Ко мне обратились предприниматели, которые открывают компанию под интересную идею, связанную с производством товаров дляЂЂЂ, а в прочем не столь важно для чего. А важно, что название самой компании, будет проецироваться на название этих товаров. В дальнейшем необходимо создавать и раскручивать бренд компании. Сами понимаете: «Как корабль назовешь, так он и поплывет». Поэтому и возникла масса вопросов и сомнений у предпринимателей, и они обратились ко мне. Часть этих вопросов и сомнений я решил рассмотреть в этой статье, уверен, что многим начинающим, да и не только, предпринимателям это будет полезно. Конечно, все вопросы, связанные с созданием названия компании или товара рассмотреть в отдельной статье нереально, но часть самых важных ЂЂЂ рассмотрим.Имя ЂЂЂ это стратегия!Прежде чем придумать, а точнее создать имя компании, которое должно быть оригинальное, положительное, звучное, запоминающееся, соответствующее деятельности компании, предшествует довольно не простой и длительный процесс анализа рынка, конкурентов, целевой аудитории и т.п. Данный процесс называется ЂЂЂ нейминг (от англ. «naming»; «name» ЂЂЂ имя). Нельзя к имени относиться как будто это дело десятое, и не самое важное в создании бизнесаЂЂЂ Очень даже важное и первостепенное, если вы конечно не монополист на рынке, как какая-нибудь ООО «Энергогенерирующая компания ЂЂЂ...» или ранее ОАО РАО «ЕЭС России». Имя ЂЂЂ это стратегия компании!Вы можете возразить. А как, например вам фруктовое название Apple (яблоко)? Где яблоки, а где высокие технологии?Во-первых, компания Apple (яблоко) была создана в 1976 году, когда рынок персональных компьютеров только зарождался.Во-вторых, Apple (яблоко) как вы успели заметить надкушено, что подразумевает под собой «яблоко познания» из библейского Рая.В-третьих, Стив Джобс предложил имя Apple (яблоко) потому, что оно стояло бы в телефонном справочнике прямо перед Atari, компанией производящей компьютеры, из которой Стив Джобс и Стив Возняк ушли.Если вы не хотите «заморачиваться» над названием вашей компании, создайте новый товарный рынок! Как это сделали в свое время LeviЂЂЂs, Coca-Cola, Xerox, Singer, Motorola и многие другие, и тогда не важно как будет называться ваша компания, в пределах разумного конечно, хоть АБВДГ.Но, вернемся в реальность, и в наше время. На рынке практически ежедневно появляются новые компании и новые товары-аналоги. И только имя, как важная составляющая часть Бренда компании помогает нам сделать выбор между ними, то есть склонить к покупке, естественно подразумевая под собой превосходное качество данного товара.Бренд ЂЂЂ это последовательный набор функциональных, эмоциональных, психологических и социальных обещаний целевому потребителю, которые являются для него значимыми и наилучшим образом отвечают его потребностям. Как писали в своей книге «Бизнес в стиле фанк» Кьелл Нордстрем и Йонас Риддерстрале, что «бренды ЂЂЂ это валиум для наших душ, маяки в мире хаоса». А правильно подобранное название компании или товара, залог успеха будущего бренда.Трудности перевода.Если товар нацелен на зарубежный рынок, то крайне важно протестировать название товара, как оно будет восприниматься и читаться на «местном диалекте». Давайте рассмотрим некоторые названия товаров от «туда», из-за рубежа, где самые именитые маркетологи и экономисты ЂЂЂ лауреаты Нобелевских премий. У тех, у кого мы учимся вести бизнесЂЂЂ Например, автомобиль Nissan Moco. В переводе с испанского языка, «Moco» обозначает банальные «козюльки» из носа. Представьте такой вопрос: «Где твои «козюльки»? У подъезда?» Вариант второй, все те же японцы и испанцы. Автомобиль Mazda LaPuta. Японцы взяли название «La Puta» из романа Джонотана Свифта «Путешествие Гулливера», в котором La Puta, это летающий остров, а для испанцев

» » Как назвать компанию?

Загрузка. Пожалуйста, подождите...

Как назвать компанию? » Dagestan Businessmen